Как продвигать лендинг: особенности продвижения одностраничного сайта

Автор LANCIO Рубрика Блог Дата 15 июля, 2016

Для начала давайте разъясним что является лендингом. Landing page представляет собой целевую страницу, которую вы можете наблюдать, перейдя по какой-либо рекламной ссылке. Ссылка, в свою очередь, может быть объявлением контекстной рекламы Яндекс Директ или Google AdWords, обычным рекламным баннером на сайте, email-рассылкой и др.
Лендинг или одностраничный сайт рекомендуется использовать в том случае, если вы желаете увеличить эффективность рекламной кампании или выделить конкретную услугу или товар. Помимо этого, Landing page способствует акцентированному вниманию на услуге либо группе товаров, так как способна гарантировать больший коэффициент конверсии от рекламных кампаний, а что самое главное – мотивирует и побуждает пользователей на необходимые вам действия.
Главная задача одностраничного сайта — сконцентрировать внимание пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, конвертируя его в реального клиента вашей компании.

Особенности продвижения одностраничного сайта в поисковых системах:

внутренняя поисковая оптимизация и продвижение возможно лишь по одной семантической группе ключевых фраз, вы не сможете продвигать сайт по расширенному семантическому ядру;
большие ограничения по попаданию в топ по высококонкурентным запросам по причине отсутствия части факторов для продвижения, а также очень узкой семантики.

Зачем вам лендинг? Недостатки посадочной страницы

Бессмысленно рекламировать товар какого-либо конкретного производителя, так как существует большая вероятность того, что покупатель купит его непосредственно на сайте производителя или профильном онлайн-гипермаркете.
Очевидным недостатком одностраничного сайта является ограниченный объем информации для публикации. Лендинг-пейдж ориентирован на краткое изложение предложения товара или услуг с последующим заполнением формы обратной связи для обработки заказа вашим менеджером.
Ориентируясь на практический опыт, подозрительно относятся к подобным рекламным страницам, следовательно существует большая вероятность получить высокий показатель отказов. Чтобы избежать подобных случаев, рекомендую публиковать на странице положительные и нейтральные отзывы клиентов, рекомендации партнеров, всевозможные награды, грамоты и различные сертификаты компании. Вам необходимо четко продемонстрировать преимущества компании и конкретного предложения.

Что касается ограниченности семантики одностраничного сайта, то советую вам заранее определить свою группу ключевых фраз для продвижения landing page. На данном примере вы поймете, сможете ли вы использовать лендинг в качестве основного интернет-ресурса вашей компании.

Например, вы специализируетесь на продвижении лендингов – одностраничных сайтов и хотите проработать группу ключевых фраз в рамках landing page. Таким образом группа «ключей» может быть следующей:

продвижение landing page;
продвижение лендинг пейдж;
раскрутка одностраничного сайта;
landing page seo;
раскрутка лендинг.

В результате основой группы фраз служит словосочетание – «продвижение landing page», которое обрастает синонимами. Помимо вышеупомянутых ключевых фраз, вы также можете использовать вспомогательные слова, чтобы расширить или уточнить список:

продвижение лендинга сложности;
продвижение лендинга отзывы;
продвижение лендинга способы;
продвижение лендинга заказать;
продвижение лендинга стоимость;
продвижение лендинга цена;
продвижение лендинга в яндексе;
продвижение лендинга недостатки.

Семантическое ядро с ключом «лендинг» можно существенно расширить, но продвигать одностраничный сайт по семантическому ядру с более 50 ключевых фраз бессмысленно. Приведу пример фраз, которые нецелесообразно использовать в подобранной группе:

создание и продвижение landing page;
создание landing page;
заказать landing page;
продажа landing page;
создать landing page бесплатно;
готовые landing page.

Какие существуют методы и способы продвижения одностраничных сайтов

Какие факторы в SEO мы можем использовать при продвижении лендинга:

вхождение «ключа» в URL;
вхождение «ключа» в title;
вхождение «ключа» в description;
вхождение в ссылках;
вхождение «ключа» в заголовке H1;
вхождение «ключа» в заголовках H2;
вхождение «ключа» в заголовках H3;
текстовые блоки на одностраничном сайте;
внешние факторы – ссылки, контекстная реклама.

Рассмотрим каждый фактор продвижения лендинга несколько подробнее со степенью влияния на продвижение.

Вхождение «ключа» в URL

Далеко не самый сильный фактор, влияющий на продвижение, но игнорировать его не стоит, особенно в высококонкурентных тематиках. Зачастую при вхождении «ключа» домен теряет в эстетическом плане, но не стоит забывать что лендинг мы используем как продающий инструмент, а не официальный сайт компании. В домене вы можете использовать написание ключа на английском языке или транслит с русского языка. Для транслитерации ключевой фразы воспользуйтесь программой punto switcher: выделяете необходимый текст и нажимаете одновременно клавиши Alt и Scroll Lock. В качестве альтернативы можно использовать сервис translit-online.ru или посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают необходимые вам слова. Роботы в поисковой выдаче обычно выделяют «ключи» жирным.

Использование «ключа» в title

Довольно важный фактор ранжирования, поэтому следует уделить ему особо пристальное внимание. Необходимо использовать основную ключевую фразу в самом начале предложения. Можно разбавить его словами с призывом к действию. Ни в коем случае не повторяйте «ключ» в одном предложении, а лучше разделите повторяющиеся ключи на два. Избегайте бессвязности предложений и слов в предложениях — все должно быть логично.

Вхождение ключевой фразы в description

Description – средний по важности фактор ранжирования в поисковых системах, который способен улучшить привлекательность сниппета сайта в поисковой выдаче. А использование ключевых фраз в description способствуют его большей релевантности необходимым запросам. Рекомендуется использовать не больше двух вхождений «ключей» в разных формах.

Вхождение ключевой фразы в ссылках

Ключевые слова в якорях ссылок имеют довольно внушительное влияние на ранжирование и продвижение лендинга. Напомню, что «якорь» – это закладка в языке html с индивидуальным названием, ведущая на определенное место страницы сайта, доступное по ссылке. Например, якори используются для создания содержания объемной статьи на сайте, так как это делает навигацию страницы более удобной. Ссылки рекомендуется размещать в начале одностраничного сайта и дублировать их в нижней части, либо делать блок навигации динамическим, чтобы он был привязан к верхушке сайта при скроллинге.

Употребление «ключей» в заголовках H1, H2 и H3

Правила внутренней поисковой оптимизации гласят, что допустимо использовать заголовок H1 не более одного раза, так как он является единственным названием страницы. Объем текста в подобном заголовке не должен превышать 5 слов с обязательным вхождением основной ключевой фразы.

Подзаголовки H2 или H3 не менее важны в одностраничных сайтах, так как поисковые системы могут использовать их в качестве title в поисковой выдаче (результатах поиска). Каждый текстовый блок (или зона захвата) должна иметь свой подзаголовок в H2 или H3, в зависимости от структуры лендинга. Подзаголовки также обязаны включать в себя ключевую фразу, соответствующую содержанию текстового блока. Не переусердствуйте с «ключами», контент одностраничного сайта должен выглядеть привлекательно и не пестрить частым вхождением основных фраз.

Текстовые блоки на одностраничном сайте

Работа над подзаголовками и текстовыми блоками необходимо необходимо проводить в строгом соответствии с семантикой сайта. Рекомендую вам разделить на группы пусть и небольшое семантическое ядро, которые в будущем будут являться основой для формирования текстовых блоков.

Пример основных враз для текстовых блоков в лендинге:

лендинг;
лендинг – что это;
лендинг определение;
синоним — лендинг;
лендинг пример;
лендинг обзор;
как работает лендинг;
лендинг особенности;
лендинг принципы продвижения.

Как вы уже, наверное, поняли, под каждую группу ключевых фраз в одностраничном сайте пишется свой текстовый блок. При поисковой оптимизации текста особенно важно не спамить ключевиками, старайтесь объединять их по возможности

Пример: две ключевые фразы

лендинг продвижение;
лендинг особенности.

Результат объединения:

особенности продвижения лендинга.

Внешние факторы продвижения лендингов – ссылки

Без покупки ссылок никак не обойтись. Вы можете покупать их в рамках специальных сервисов, заказа пресс-релизов и статей, как готовых, так и под заказ копирайтеру. Не стоит забывать про социальные сети, а также размещение ссылок на посещаемых каталогах и порталах. Главное – позаботитесь о качестве сайта-донора, все ссылки должны быть с максимально качественных площадок, пусть даже с меньшими показателями веса – тИЦ и PR.