Веб-студия LANCIO
Меню
Веб-студия "ЛАНЦИО"

создание и продвижение сайтов в Чехове

Самостоятельное продвижение сайта: SEO или SEM

Автор Рубрика Блог Дата Апрель 10, 2014


В этой статье я коснусь темы самостоятельного продвижения сайта. Сегодня мы рассмотрим важную проблематику составления семантического ядра — представляющего собой базовый элемент контента вашего сайта и от которого в большей степени зависит успех в продвижении ресурса: будь то интернет магазин или портал. С чего начать при сильном желании продвинуть сайт? Сперва вам необходимо определить, кто является вашим потенциальным посетителем и каковы его интересы, если конечно вы уже не знаете свою аудиторию. Если заказчик вам будет предлагать воспользоваться его данными, то я не советую опираться на них, если только это не материалы от известного или порядочного аналитического агентства. Если верно определить целевую аудиторию, то будет проще понять, каким образом продвигать сайт в поисковых системах. У вас есть два основных пути развития событий — это SEO (Search Engine Optimisation — поисковая оптимизация) и SEM (Search Engine Marketing — маркетинг в поисковых системах). Есть еще такое понятие как SEF — это наиболее простая процедура при продвижении сайта, которая заключает в себе «дружественную» настройку движка сайта по отношению к поисковым системам.

В свою очередь, SEM — это маркетинг через поисковые системы, подразумевает оплату за клики посетителей. А SEO — оптимизация под поисковые системы, которая подразумевает под собой получение посетителей непосредственно из этих поисковых систем. Это наглядно демонстрирует закон «правильного» мышления: легче получать пользователей один раз потратившись в SEO, чем постоянно иметь новых пользователей, но при постоянных затратах (используя SEM).

Поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс мер и действий, направленных на повышение позиций сайта в поисковиках по определенным ключевым словам. В большинстве своём всё будет зависеть от вашего опыта. Общих алгоритмов в SЕО по сути нет. Если кто-то добивается результатов и рассказывает о своем успехе — это не доказательство действенности его методов, по причине невозможности сделать идеальную выборку правильных решений и действий, так как при этом необходимо замораживать другие условия (факторы) СЕО продвижения, а они склонны к постоянной динамике. Маркетинг в поисковых системах или поисковый маркетинг — это такой же комплекс мер по продвижению, но направленный на увеличение посещаемости сайта. Метод SEM, по сути, представляет собой маркетинговую стратегию и является носителем распространенных форм рекламы интернет-ресурсов в Интернете.

Для успешного продвижения сайта необходимо начинать с анализа ключевых слов и дальнейшего составления семантического ядра сайта — запросов, которые пользователи вводили в поисковые системы «Яндекса» или Google (другие поисковые системы рассматривать бессмысленно). Составив семантическое ядро, вы сможете детально продумать и выстроить качественную кампанию по продвижению сайта, которая выведет интернет-ресурс в топ поисковой выдачи. Что касается SEO, то начинать необходимо с низкочастотных запросов, постепенно наращивая обороты. Прежде чем приступить к подбору ключевых слов, необходимо иметь полное представление о настоящих и будущих задачах вашего сайта, а именно — составляете ли вы списки запросов для SEO, то есть органической поисковой выдачи, или же для SEM, то есть контекстной рекламы. Все интернет проекты делятся на коммерческие и контентные. Контент-проекты в меньшей степени подвержены продвижению по методу SEM, а чаще всего данные формы рекламы в таком типе сайтов не используются вовсе. Одной из важных составляющих SEO является Keyword Tracking — использование необходимой плотности/частоты повторения ключевых слов в каждой странице сайта, с тем, чтобы как можно более эффективно использовать в тексте ключевые слова, наиболее популярные в Интернете у целевой аудитории вашего сайта. В сети вы найдете множество сервисов и плагинов для анализа плотности ключевых слов в текстовом документе либо на отдельной странице сайта.

Создание кампании по продвижению сайта

Займитесь определением целевой аудитории сайта, выясните, кто является потенциальным посетителем, его возраст, пол и круг интересов. Если вы взяли заказ на продвижение сайта и вам дали доступ к метрикам (Google Analytics и Яндекс Метрика), то используйте их данные для составления диаграммы аудитории ресурса. Неплохо было бы ознакомиться с отчетами SMM (Social Media Marketing) отдела, если таковой вообще имеет место. Но зачастую их показатели и аудитория не имеет ничего общего с действительностью, а лишь циферки на счетчиках соц групп. Нарисовав примерный образ посетителя, можно предположить, что конкретно и как он будет пытаться найти в поисковых системах.

Пример: вы или ваш заказчик — владелец интернет- магазина женской одежды и обуви. В ассортименте магазина имеются куртки, пальто и туфли, а также аксессуары в виде сумок, кошельков и перчаток. Можно предположить, что люди в Интернете будут использовать следующие запросы: «купить пальто онлайн», «купить туфли интернет магазин», «сумки купить онлайн» и т. д. Именно так и нужно составлять список всех слов и словосочетаний, которые приходят в голову. Безусловно, следует понимать, что слова «туфли» или «платье» слишком абстрактны без уточнения и вносить в список их не стоит. Со временем и опытом вы сможете быстро фильтровать необходимы запросы для продвижения.

Затем придется взяться за анализ сайтов конкурентов и расширить список заинтересовавшими вас словосочетаниями. Далее следует разбить список на тематики: 1. пальто; 2. туфли; 3. сумки; 4. куртки; и так далее. Не исключено, что ваш заказчик может иметь 2 категории покупателей: розничных и оптовых. В этом случае работы у вас будет несколько побольше. Для наглядности отлично подойдет простая таблица, которую за пару минут можно сделать в том же Excel:

Группа Ключевые слова Количество запросов в месяц (Яндекс)
Пальто пальто купить онлайн 485
пальто заказать онлайн 29
черное пальто онлайн 9
Туфли интернет-магазин туфли 16736
туфли женские купить онлайн 61
Сумки
Нижнее белье [Опт] нижнее белье оптом 22188

Для определения количества запросов в месяц всегда можно использовать сервисы «Яндекса» или Google по подбору ключевых слов. Если интернет-магазин осуществляет доставку только на территории России, то, в первую очередь, следует воспользоваться «Яндексом». Если же потенциальные покупатели разбросаны по всему миру, то стоит анализировать поисковую выдачу Google. В таблице, приведенной выше, я использовал сервис «Яндек­са», доступный по адресу wordstat.yandex.ru.

При этом важное значение имеют операторы (параметры уточнения) и регион показа. Чтобы ссылка на сайт была продемонстрирована более широкой аудитории, заинтересованной в ваших товарах и услугах, вы можете расширять список слов/словосочетаний, которые задействованы в кампании по продвижению сайта.

Операторы — это символы, которые позволяют уточнить поисковые запросы пользователей (ключевые слова). Например, оператор «» (кавычки) учитывает показы только по конкретной фразе и всем ее словоформам и не учитывает показы по запросам, содержащим словосочетание с заданными фразами. Так, при запросе «сумка купить онлайн» будут учтены показы по словам «сумка купить онлайн», «сумки купить онлайн» и т. д., но не по словосочетанию «сумка купить онлайн в интернет магазине». Если не использовать операторы, то «Яндекс» будет учитывать не только те слова, что фигурируют в запросе пользователя, но и все дополнительные. Не лишним будет и использование минус-слов в кампаниях Яндекс. Директ и Google Adsense. Это необходимо чтобы «словофразы» не показывались по запросам не входящим в семантическое ядро (к примеру): «дизайн сайта -книги -шаблоны -скачать».

Итак, просматривая статистику ключевых слов, можно увидеть высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. Группировку следует начинать по принадлежности запроса к ВЧ. Так, в группе «Пальто» выбираем самые популярные запросы и начинаем работать с ними. С помощью группировки можно создать отдельную целевую страницу для раздела «Пальто». Тогда пользователи, запрашивающие в поисковых системах пальто, придут на эту страницу и получат в выдаче именно то, что им нужно. Основа успеха в продвижении любого сайта — это правильно сформированное семантическое ядро поисковых запросов.

Запросы для SEM

Создание группы ключевых слов для рекламных кампаний SEM отличается от SEO кампании сайта. В SEO большее внимание уделяется тематической группировке и объединению фраз по смыслу, а в SEM акцент ставится на точное соответствие текста рекламного объявления и содержания посадочной страницы конкретному поисковому запросу. В качестве примера составим группу ключевиков для рекламных кампаний, осуществляемых с помощью сервиса Google Adwords.

Как и при SEO продвижении, следует выбрать оператор точного соответствия, в данном случае — квадратные скобки []. В результате таблица будет выглядеть следующим образом:

Рекламная компания Группа объявлений  Ключевые слова  Количество запросов в месяц (Google) 
 сумки  купить сумку  купить сумку  ….
 купить сумку онлайн
 купить сумку в интернет магазине
 заказать туфли  заказать туфли
 заказать туфли онлайн
 ….
купить кошелек  ….
 …..

Если фраза в поисковой строке содержит ключевые слова из вашего объявления, то они будут выделены жирным шрифтом, что безусловно привлечет внимание пользователя и заставит его кликнуть по объявлению. Формирование семантического ядра поисковых запросов для SEO и SEM несколько отличается, но задача остается общей — дать пользователю правильную поисковую выдачу с интересным сниппетом и предложить именно то, что он искал. Также вы можете поставить себя на позицию пользователя и подумать, какой запрос вы сформируете для поисковой системы на интересующую вас тему. Но рекомендую с таким походом обращаться осторожно. Уж поверьте, большинство таким методом наживает себе кучу проблем. Чтобы в начале кампании по продвижению сайта не усложнять себе жизнь — достаточно использовать простые слова и выражения.

Объединение методов SEO и SEM

Первый шаг к симбиозу SEO и SEM комплексов продвижения ― выявить их точки соприкосновения, а также моментах, в которых ни в коем случае не должно быть дублирования. Работа с платными рекламными сервисами обоих поисковых систем не может считаться успешной без достижения хороших результатов в органической выдаче. Используйте ранее задействованные инструменты веб-аналитики, чтобы определить, какие ключевые слова подойдут одновременно для двух направлений, а какие годятся только для платных кликов или естественных ссылок. Начните с выявления самых популярных высокочастотных запросов в каждом из двух направлений. Из полученного массива запросов вам необходимо будет оставить только самые подходящие.